1、与企业或品牌定位有关 体现品牌精神，这样的文章通常是用户最直接了解品牌的途径，也是用户最熟悉、最方便去了解品牌的途径。
2、用户感兴趣 用户需求永远是第一位的。基于用户需求与兴趣点的内容，才是有效而有价值的。能够结合用户的兴趣点和时下热点事件编辑出一篇用户喜爱并乐于分享的文章，也是需要一定经验和热点敏锐度的。
3、 对用户有用的内容 有些微信营销行业的运营者对于内容的重要程度并不了解，认为做个标题党、有阅读量就够了，其实这是很“危险”的。一个公众号的用户黏性，多是由内容决定的，有用、有营养的内容才最吸引用户，而太多“虚无”的标题和不切实际的内容推送，反而会影响用户的体验，甚至丧失原有的用户。
4、 与众不同 在公众号运营过程中，吸引用户的内容多是与众不同的，但并不是简单意义上的与他人不同，而是思想独立的、前沿的、具有指导作用或者能引起用户共鸣的。
5、 社会化 成功的内容营销一定是紧跟时代、甚至引领时代的，只有在社会化潮流中的运营者们才能真正写出有价值的内容，而这一点也是很可贵的。
