1、沟通：文案的本质是沟通，沟通的第一要务是了解你的沟通对象。跟不同的人沟通，文案当然要不同，因为沟通，本质上就是对什么人说什么话。
3、洞察力：挖掘消费者洞察，是文案人员甚至所有广告营销人员，都应该具备的基本能力。
5、策略性：文案的策略面向消费者时的具体表现，文案应该准确且清晰的反映策略。好的文案还要有一定的侵略性。例如：不是所有的牛奶都叫特仑苏；不是所有的吉普都叫Jeep。
8、好的写作习惯：可以选择手写，喝点东西写，先写词语；再斟酌、优化；最后用声音读出来，反复练习，就一定会有不一样的收获。
